ظهور و بروز تکنولوژی های جدید در صنعت مد و پوشاک
یکی از پدیده های جهان در قرن بیستم، حتما صنعت مد و لباس است که تحولی عظیم را در سبک زندگی انسان هایی که در رویایی ترین سده هزاره دوم میلادی زندگی میکردند به وجود آورد. تنوع طرح ها، رنگ ها، نقش ها و استایل ها با جادوی مد و لباس و اکسسوری ها و جواهرات سبب شد تا فشن، بخش جدایی ناپذیر از زندگی میلیونها انسان و درآمد میلیونها نفر در این عرصه شود.
در سالهای اخیر دنیای مد و لباس مثل هر صنعت دیگری دست خوش تغییرات اساسی شده است. تغییراتی که سبب شده تا دنیای مد و لباس هم میان رشته ای شده و برای پیشبرد آن در بازار پر رقابت امروزی، نیاز به مسلح شدن به ابزارهایی بیش از دنیای مد و لباس بود. یکی از این ابزارها، فناوری اطلاعات و ارتباطات است که به نظر می رسد، آینده صنعت فشن، بر بال های طلایی فناوری اطلاعات و دنیای دیجیتالی استوار باشد.
هوش مصنوعی (AI):
در سالهای اخیر، برندها با کمک AI سعی کردهاند تا تجربهی خرید مشتریان را بهبود بخشیده، دادهها را آنالیز کنند، میزان فروش را افزایش دهند، روندها را پیشبینی کنند و در موارد انبارداری از آن کمک گیرند.
برای مثال chatbot ها و صفحه های لمسی در فروشگاهها پیاده سازی شدهاند تا تجربه ی مشتری و پیشنهادات شخصی سازی شده را بهبود بخشند. فناوری پشت این محصولات، شامل الگوریتمی است که کل فرایند انتخاب و خرید مشتری را دنبال و بر اساس آن پیشنهاد میدهد.اگرچه این سروی سها مفید هستند، اما پیش بینی روندهای کلی و مدیریت زنجیره تامین، دو مورد از پولسازترین زمینه های کاربرد AI هستند. برای مثال دنبال کردن وضعیت real-time انبار محصولات، یک کارکرد کلیدی ر صرفه جویی در زمان برای برندهاست، زیرا مدیریت بهینه انبار و عملیات تولید را ممکن میسازد. علاوه بر این اگر پایش وضعیت انبار را با قویترین ابزارهای
پیشبینی روندها ترکیب کنیم، برندها میتوانند به یک مزیت رقابتی چشمگیر دست یابند.
برای مثال شرکت انگلیسی FINERY یک ابزار پوشاندن مجازی لباس را عرضه کرده است که با کمک تحلیل داده، خریدهای مشتریان خانم خود را ثبت کرده و آن را به صورت مجازی بر تن خریدار نشان میدهد. همچنین این پلتفرم به آنها اجازه میدهد که با لباسهای در اختیار خود و یا محصولات بیش از 1000 فروشگاه، تیپ دلخواه مجازی خود را ایجاد کنند. شرکت TRUEFIT هم همچنین محصولی را فقط به صورت یک موتور آنلاین ارائه کرده است.
مثلا Stymuila از عکسها، داده های رفتاری و متون پلت فرمهای اجتماعی، اطلاعات لازم را به صنعتگران حرفهای ارائه می دهد تا بتوانند در خصوص جهت و خط مشی ارائه محصولات خود تصمیمات آگاهانه بگیرند. مثال جذاب دیگر HOOK است که به کاربران اجازه میدهد به صورت real-time روند ها، کلمات کلیدی مورد استفاده مشتریان، الگوهای گردش در صفحات خرید و نقطه قیمتها را پایش کنند. همچنین پلتفرم جستجوی هوشمند HOOK با کمک ماشین بر پایه AI تزدیکترین محصول به محصول مورد انتخاب شما را هم پیدا و عرضه میکند تا بتوانید بهتر در خصوص عوامل تفاوتزای برندهای مختلف تصمیم بگیرید.
انقلاب الیاف ارگانیک در عرصه مد جهان
الیاف ارگانیک (ORGANIC FIBER) یعنی نقش کمتر پارچه در آلودگی زیست محیطی. یعنی تولید کیف و کفش و پارچهای مقاوم تر در برابر گرما و سرما و افزایش بهرهوری لوازم پوشیدنی ما. مواد بیوتکنولوژی و نانوتکنولوژی، فرصت خوبی را در اختیار دنیای مد و لباس قرار میدهد تا محصولاتی به مراتب زیباتر و ظریف تر و جذاب تر را در اختیار مشتریان قرار داد.
فناوری در عرصه مد یعنی اینکه میلیونها تن زبالهای که از پوست پرتقال ایجاد میشود را از طریق صنایع تبدیلی، تبدیل به ارزش افزوده در عرصه مد کند. اکنون در ایتالیا، صنعت آبمیوه تبدیل به یک ابزار محرک برای این عرصه شده است. شرکت فراماگو ایتالیا موفق به توسعه یک فناوری شده است که از پوست پرتقال، الیاف ارگانیک یا طبیعی تولید میکند که مثل ابریشم طبیعی است.
انقلاب الیاف ارگانیک در عرصه مد جهانی در حال شگفتی سازی عظیم است. عمومی سازی استفاده از متریال و فناوری ساخت لباسهای فضانوردان، یکی از موضوعات جالب در حوزه مد و فناوری است که به نظر میرسد میتواند آینده مد را به طور چشمگیری تغییر دهد. تولید کیف و کفش و البسهای در برابر دماهای خیلی کم یا خیلی بالا مقاوم باشد و امکان استفاده چند کاربردی را بنا به اقلیم مصرف کننده، در اختیارش قرار دهد. شرکت فشن تک لبز (FASHION TECH LABS) قصد دارد از این الیاف، لباس تولید کند.
اینترنت اشیا (IoT):
پوشاک هوشمند و طراحی های چند کاربردی، در سالهای اخیر توسعه چشمگیری داشته اند. با در هم آمیختن زندگی ما با دنیای مجازی، بسیاری از طراحان به دنبال دستکاری مرزهای پوشاک کلاسیک هستند. بنا به یک گزارش از Forbes، 70% بازیکنان صنعت retail در جهان آماده ی به کارگیری IoT، برای بهبود تجربه ی مشتری هستند. ابزارهای دیجیتالی، در حال جهانی سازی پدیده ای به نام فناوری های پوشیدنی هستند. مثل لباس کودکی که به مادرش، درجه حرارت و خیس شدن کودک و بیدار شدن و … را اطلاع دهد. یا جورابهای هوشمند Hexoskin که ضربان قلب و دمای کاربر، تعداد قدم ها، مصرف کالری و .. را اندازه گیری میکنند.
کفش های کتانی هوشمندی که این روزها طراحی و تولید میشود، این امکان را به صاحب آن می دهد تا امکان ثبت تصاویر لحظه ای و پخش تصویر و انیمیشن بر روی بخش جلویی و عقبی کفش در اختیارش باشد(مثل محصولات شرکت Vixole). همچنین برای افرادی که به ورزش روزانه اهمیت می دهند و معمولا ورزش و تحرک آنها، با بررسی اعداد و دادهها همراه است، این فرصت را می دهد تا تعداد گام های خود را اندازهگیری کنند و از طریق اپ مرتبط با کفش، میزان کالری مصرف شده را بر اساس رژیم غذایی خود اندازهگیری کنند.
آنالیز فوری داده ها به منظور انطباق سریع:
با کمک اینترنت و نرم افزارهای جدید، برندها و کارخانجات میتوانند فیدبک و هشدارهای در لحظه، در خصوص کالاهای آسیب دیده و معیوب از سوی کمپانیها دریافت کنند. با این کار میتوانند در هزینه ها صرفهجویی کرده، معیوبات را حذف کرده و کالاهای مرغوب را در زمان مناسب به بازار برسانند. یکی از این نرمافزارها IQMS است. این ERP به عنوان ابزاری برای پایش و جمع آوری داده های تولید به صورت real-time به کار می رود.
انواع دیگر نرم افزارهایی هم ظهور کردهاند که قابل ذکر هستند. از جمله محاسبات ابری که زمینه را برای همکاری بهینه بین کارخانجات و شرکت ها، از هر نقطه از جهان، فراهم کردهاند. به این ترتیب آنها میتوانند به راحتی به دادههای مورد نیاز دست یابند که راه ارتباط را سریعتر و موثرتر میکند. برای مثال نرمافزار Techpacker به طراحان و کارخانجات کمک میکند تا به صورت real-time از تغییرات tech packها ( طرح کامل محصول مد) آگاه شوند. به این صورت فرایند دستی دریافت ایمیل، و اعمال تتغییرات جدید حذف شده و آماده سازی tech packها 70% سریعتر از روشهای سنتی خواهد بود.
خرید با ابزارهای همراه :
شکی نیست که موبایلها نقش به سزایی در زندگی روزمرهی همهی ما دارند و همین باعث شده است این صنعت سریعترین حوزهی eCommerce باشد. برای مثال در چین، بیش از 90% مصرف کنندگان خرید خود را از طریق تلفن های هوشمند انجام میدهند. پس تعجبی ندارد که به بزرگترین بازار eCommerce در جهان ( با ارزش بیش از 672 میلیارد دلار) تبدیل شده است.
علت این است که با استفاده از تلفن های هوشمند، خرید آنلاین روز به روز ساده تر میشود. با کیف پول های مجازی همچون Apple-Pay و Androi-Pay، که همواره فناوریهای جدید از جمله اثر انگشت و تشخیص چهره را در رابط کاربری خود قرار دادهاند، به نظر میرسد در سالهای آتی به متود مورد انتخاب در خریدهای retail تبدیل شوند. طبق گزارش BigCommerce، دو سوم جوانان نسل جدید خرید آنلاین را به خرید حضوری ترجیح میدهند.
علاوه بر اینها اگر رسانه های اجتماعی را هم با این موضوع ترکیب کنیم ( مثل امکان خرید از طریق Instagram) برندها میتوانند در کانالهای ارتباطی مورد علاقه مشتریانشان حضور داشته باشند و تجربهی یک خرید یکپارچه را عرضه کنند. از این طریق رویتپذیری بیشتری پیدا کرده و میتوانند به فروش بیشتری برسند.
واقعیت مجازی و افزورده (VR/AR):
ترکیب دنیای فیزیکی با دنیای آنلاین خرید retail، یکی از جذابترین زمینههای کاربردی VR در صنعت مد و نیز سایر صنایع است. یکی از رایجترین استفاده های این فناوری، دادن امکان امتحان کردن پوشاک و تیپ های مختلف به صورت مجازی و با کمک AR است.
آمازون با بهره گیری از ظرفیتهای هوش مصنوعی، موفق به طراحی دوربینی شده است که همچون مشاور مد و لباس برای شما اقدام میکند و برای داشتن ظاهری آراسته بر اساس قد و وزن و داده هایی که به آن میدهید، ایدههای جالبی را در اختیار شما قرار میدهد. این فناوری نوین که ECHO LOOK نام دارد، عکس های تمام قد و فیلمهای کوتاهی را از کاربر در زوایای مختلف گرفته و بر اساس اطلاعاتی که دریافت میکند، به تحلیل داده پرداخته و الگوهایی برای طراحی مد و لباس به افراد میدهد. این فناوری در حال حاضر حدود ۲۰۰ دلار قیمتگذاری شده است.
Amazon
آمازون با بهره گیری از ظرفیتهای هوش مصنوعی، موفق به طراحی دوربینی شده است که همچون مشاور مد و لباس برای شما اقدام میکند و برای داشتن ظاهری آراسته بر اساس قد و وزن و دادههایی که به آن میدهید، ایدههای جالبی را در اختیار شما قرار میدهد. این فناوری نوین که ECHO LOOK نام دارد، عکسهای تمام قد و فیلمهای کوتاهی را از کاربر در زوایای مختلف گرفته و بر اساس اطلاعاتی که دریافت میکند، به تحلیل داده پرداخته و الگوهایی برای طراحی مد و لباس به افراد میدهد. این فناوری در حال حاضر حدود ۲۰۰ دلار قیمتگذاری شده است.
Obsess
یک پلتفرم که از طریق یک فضای ابری تجاری 3 بعدی، به برندها و فروشندگان retail این امکان را میدهد تجربه ی یک فضای 3 بعدی 360 درجه از فروشگاه خود را از طریق وبسایت در اختیار مشتریان قرار دهند.
Avametric
به برندها این امکان را میدهد تا پوشاک واقعی را به صورت مجازی روی یک مدل دیجیتالی، از طریق وب، موبایل و AR امتحان کنند و در صورت نیاز در ان تغییرات ایجاد کنند.
Virtusize:
به خرده فروشان آنلاین این امکان را می دهد تا سایز محصولات را به صورت مجازی به نمایش بگذارد تا مشتریان بتوانند یک محصول فیت خود پیدا کنند.
Optitex
این پلتفرم فرایند هزینه بر و زمانگیر پیدا کردن یک پوشاک فیت را با به کار گیری اجزای اساسی طراحی، همچون طراحی دو بعدی اولیه و الگوهای فنی، به یک مدلسازی 3 بعدی تبدیل میکند که به صورت آنی قابل تغییر و شخصیسازی است.
علاوه بر موارد ذکر شده، آینههای هوشمند نیز در سالهای اخیر مورد توجه کاربران قرار گرفتهاند. آینههای از شرکتهای iHome، HiMirror و …که همانند سایر محصولات مورد اشاره، به کاربر اجازه میدهند تا تیپهای مختلف را به صورت AR تجربه کند.
پرینت سه بعدی:
از زمان حضور پرینترهای 3 بعدی، برندهای بسیاری به دنبال امکان تولید on-demand محصولات، مطابق خواسته ی مشتریان بوده اند. شاید در دنیای مد حوزه ای که بیشترین بهره را از این فناوری برده است، صنعت جواهرات است. در سالهای اخیر علاوه بر نرم افزارهای CAD که کار طراحی جواهرات را آسان تر ساخته اند، پرینت 3 بعدی همگام با این نوع طراحیهای شخصی سازی شده، امکان تولید محصول را، بدون ایراد و بینیاز از قالب هایی که شاید فقط یک بار مصرف شوند، فراهم کردهاند.
البته به نظر می رسد در سال های آتی ظهور قابل توجه فناوری برش لیزری را خواهیم دید. در حال حاضر این فناوری بسیار گران قیمت است و به همین خاطر محصولاتی که به این روش تولید میشوند نیز قیمت بالایی دارند.
بلاکچین:
بلاکچین ابزاری مفید برای شفافیت، امکان پیگیری و بهرهوری در زنجیرهی تامین است. این فناوری به همهی اجزای زنجیره امکان میدهد تا با هم ارتباط داشته باشند و به صورت مستقیم و ایمن، اطلاعات، داده و اسناد را تبادل کنند. برای مثال با کمک این فناوری میتوان ریشهی محصول و فرایندی که طی کرده است را پیگیری کرد. مثلا در دکمه ای که در یک محصول شرکت Martine Jarlgaard تعبیه شده، یک QR کد قرار دارد که با اسکن آن می توانید تمام فرایند تولید و فروش محصول، از پشمی که از چه حیوانی تامین شده، تا اینکه محصول به دست مشتری رسیده است را پیگیری کنید.
هرگاه محصول در زنجیره ی تامین حرکت میکند، در بلاکچین ثبت میشود. این روش مفیدی برای جلوگیری از فروش محصولات تقلبی است؛ زیرا محصولی که لینک فیزیکی-دیجیتال به بلاکچین ندارد مطمئنا تقلبی هستند.